Наталья Перец (Peretz Consulting)
Peretz Consulting представили проект редизайна фабрики мебели и матрасов «Сарма», а также разработали новый фирменный формат магазина.
Не бойтесь использовать локальные природные явления и географические названия в брендинге — сегодня это работает сильнее любого шаблона. Обращение к родному и близкому даёт бренду характер, делает его запоминающимся и вписывает в культурный код региона. Мы это в полной мере поняли, когда работали с иркутской фабрикой мебели и матрасов «Сарма».
Признайтесь честно, многие ли из вас знают, что сарма — это один из самых суровых и мощных ветров, гуляющих над Байкалом? Вот и мы не знали. Пока не занялись редизайном бренда.
Такими были прежние магазины «Сарма»
«Сарма» — звучное, но забытое имя. Мы увидели в этом слове всё: дуновение свежести после долгого дня, чистую силу природы, лёгкость и энергию. Именно так должен ощущаться дом, в котором тебе хорошо.
Новый проект шоу-рума «Сарма»
В рамках проекта мы переосмыслили позиционирование бренда: из «ещё одна мебельная фабрика» — в локальный бренд с душой и географией.
Предложили новый логотип: добавили воздушность и пластичность, вдохновляясь потоками байкальского ветра.
Разработали ассортиментную стратегию: чтобы показать, что комфорт — это выбор, а не компромисс.
Спроектировали розничную площадку: пространство, где каждый элемент рассказывает свою историю.
Создали графическую систему коммуникаций — от ценников до навигации — в едином, лёгком и свежем визуальном языке.
Чтобы выделиться среди конкурентов, мы сделали ставку не на громкие обещания, а на эмоциональный контакт. Через визуальные образы и атмосферу. Встроили бренд в природу Байкала — не буквально, а чувственно. Сарма теперь — это бренд перезагрузки, тишины, свежего воздуха, которого не хватает в шуме будней.
Формы, линии, материалы — всё в интерьере новой розничной площадки отсылает к движениям воздуха, к минимализму и природной гармонии. При этом сам магазин остался функциональным, бюджетным и коммерчески эффективным. Мы добились баланса между эстетикой и практикой — и это одна из ключевых побед проекта.
