Вчера у нас был день тишины. Сложно было как ни в чем не бывало выйти с запланированными публикациями из мирной жизни. Событие, случившееся ранним утром 24 февраля, требовало первичного осмысления. Мы, как и все нормальные люди, были в шоке и растерянности, ибо война не может вызывать ничего, кроме неприятия.
Шок, растерянность и последующая концентрация на своих профессиональных заботах — именно в такой последовательности можно описать и реакцию, которую выдало мебельное сообщество утром вчерашнего дня. В телеграм-чате «ТОП-мебельщик в МИРе», где собираются преимущественно представители малого бизнеса, прямо заговорили о новом кризисе, но призывали не паниковать и считать деньги. Судя по всему, старая добрая стратегия «затягивания поясов» снова в действии. Многие руководители сообщают о приостановке рекламных кампаний.
Соберите срочное совещание с коллективом, успокойте народ, — советует один из участников чата. — Покажите, что вы контролируете ситуацию с финансами. Устройте брейншторм с продажниками. Разработайте пошаговый план, что сделать в ближайшее дни, чтобы получить приток денег. Слушайте, что говорят вам люди «с полей». Ваша «война» сейчас — это поддержание в строю компании.
Последствий украинской «спецоперации» пока не может предсказать никто, но одно ясно: для российской экономики наступают по-настоящему тяжелые времена. Две волны санкций уже прошли, сегодня ожидается третья, не исключено, что будет и четвертая. Закономерен вопрос и о последствиях жесткой санкционной политики для мебельной отрасли.
Банковский сектор
Еще до начала военных действий под британскими санкциями оказались 5 банков, включая «Промсвязьбанк», а вчера этот список пополнил ВТБ. Британия также планирует ограничить доступ российских банков к британской финансовой системе.
Минфин США наложил блокирующие санкции на ВТБ вместе с 20 дочерними банками в санкционный список, а также Открытие, Новикомбанк и Совкомбанк. Под санкциями оказался и Сбер, но для него выбрали более мягкий вариант: вводятся ограничения на корсчета, но активы банка в юрисдикции США не замораживаются.
Сегодня стало известно о новом пакете санкций Евросоюза. Прежде всего, они затронут российский финансовый сектор: санкции отрежут России доступ к большинству важных рынков капитала и так или иначе коснутся 70% российского рынка банковских услуг. Финансовые ограничения повлияют на все отрасли, вне зависимости от того, попали они под прямые санкции или нет. Станут дороже кредиты, и в целом будет затруднен доступ к заемным средствам. Банковские риски могут повлиять на ВЭД и личные сбережения, а также на привычку клиентов платить электронными деньгами. «Возможно, спокойнее будет платить кэшем, а также начнут активнее избавляться от денег», — предполагают в чате.
Курсовые скачки
Обвал рубля и рынков после начала военной операции неминуемо ведут к скачку цен. По словам представителей правительства РФ, финансовых ресурсов России достаточно, чтобы поддержать отрасли, попавшие под санкции (мебельная в их число не входит). Рубль планируется держать в узде валютными интервенциями, а если это не поможет, то введением валютного коридора или жесткой фиксацией курса рубля. В случае отключения SWIFT будут использоваться альтернативные варианты расчетов, но надеемся, что до этого не дойдет: по словам депутата Европарламента Сергея Лагодинского (Германия), имеется достаточно других инструментов.
Уход в кэш, падение трафика
На военный кризис граждане и бизнес отреагировали предсказуемо. Россияне за один день сняли со счетов 111 млрд рублей, были сообщения, что в некоторых отделениях Сбера выдачу наличных ограничивали суммой в 10 тысяч рублей.
Региональные операторы сообщают о снижении покупательского трафика в офлайновой рознице. Поток покупателей в мебельные магазины замедлился еще на фоне новостей о признании ДНР/ЛНР, а в день начала «спецоперации» и вовсе упал до нуля. Особенно чувствительными оказались магазины Юга России и Черноземья. С онлайн-продажами не все так однозначно. К примеру, у Divan. ru наблюдается сильный рост, а у ряда матрасных компаний — падение.
Наши эксперты высказывают предположения, что часть снятого кэша будет потрачена в эти выходные. Потребители будут готовы сбросить деньги перед неминуемым повышением цен, так что возможен короткий всплеск продаж.
Цены вырастут
Рост цен — самая ожидаемая проблема. Многие компании, товары которых отпускаются в долларах и евро, уже приостановили поставки, чтобы переписать прайс-листы. О повышении цен начали уведомлять мебельщиков поставщики сырья и комплектующих. Так, гендиректор корпусной фабрики «Моби» опубликовала в телеграм-чате «ТОП-мебельщик в МИРе» «письмо счастья» от поставщика гофрокартона, где сообщается о повышении цен на 8%. Антон Макаров рассказал, что в Divan.ru также начали поступать похожие письма, но пока удается «отбиться». Компания также не собирается закупать впрок материалы и комплектующие, добавил он.
Информация о том, что Hettich прекратил поставки фурнитуры, не подтвердилась: в компании нас уверили, что ничего подобного не происходит. Пока все спокойно и в Blum: начальник отдела маркетинга Елена Федотикова рассказала FCP Media, что австрийские партнеры даже увеличили поставки фурнитуры в Россию. По ее словам, российское подразделение Blum работает в стандартном режиме, хотя некоторые дилеры приостановили поставки до понедельника в связи с нестабильностью валюты.
Ограничения в передвижениях
Ограничения на выезд в Европу — реальная проблема, с которой представители российского мебельного бизнеса могут столкнуться в самое ближайшее время. Британия и несколько стран Евросоюза выступают за запрет выдавать россиянам шенгенские визы. Собственно, Латвия и Чехия уже закрыли консульства в России. Также поступают предложения обнулить и действующие визы. Впрочем, надежда, что «железный занавес» все же не упадет «с той стороны», пока ещё теплится. По комментариям, поступающим из кулуаров Брюсселя, отменяют привилегированный порядок выдачи виз дипломатам и бизнес-сообществу (видимо, речь о деловых визах), но широкого круга российских граждан ограничения коснуться не должны.
Помимо проблем с визами нас ожидают сложности с перемещениями в сторону Европы. Сегодня Британия наложила санкции на «Аэрофлот», в ответ Россия закрыла воздушное пространство для британской авиации. Сегодня ночью для российских самолетов будет также закрыто воздушное пространство Польши и Чехии. Так что запланированные российскими мебельщиками бизнес-туры на выставки Meble Polska и iSaloni — под большим вопросом. Зато, в плане делового нетворкинга как нас (как и в прошлом году) выставка UMIDS, которая пройдет с 6 по 9 апреля в Краснодаре.
Бизнес на паузе
Большинство компаний пока отказываются от развернутых комментариев в ожидании понедельника, когда, по неподтвержденной информации, должен состояться финал «спецоперации». Пока ситуация остается крайне неопределенной, в начале следующей недели должно стать ясно, по какому сценарию она будет развиваться — плохому или очень плохому.
Крупные зарубежные компании, присутствующие на российском рынке, пока не могут сказать, насколько санкции затронут их деятельность в России. Ingka Group, управляющая бизнесами «Икеа», например, заявила, что санкции будут препятствовать ее работе, однако не уточнила, в какой степени.
Что до экспорта, скорее всего, санкции так или иначе приведут к снижению его объемов в ЕС, несмотря на то, что напрямую мебельную отрасль (за исключением небольшого количества компаний) они не затрагивают. Эксперты советуют бизнесу переориентироваться на новые направления — Китай, Индию, Арабские Эмираты, азиатские страны.
Одним словом, времена нас всех ждут сложные, но жизнь не замрет и не встанет на паузу. Безусловно, падение уровня жизни продолжится, цены вырастут, поставки затруднятся, причем еще более быстрыми темпами, и россияне будут пересматривать структуру своих расходов, но совершенно точно: они не откажутся полностью от обустройства жилья, и мебель им по-прежнему будет нужна.