С этого понедельника российский бизнес оказался в очередной «новой реальности». Пандемийный кризис сменился военным, и компаниям только предстоит оценить и проанализировать ущерб, который нанесет отраслям беспрецедентный пакет санкций.
Новые вводные
Воздушное пространство для российских авиакомпаний к воскресному вечеру закрыли все 27 стран ЕС. Ответ был зеркальным. Тем временем Россия возобновляет авиасообщение с Индонезией и Китаем, которое было прервано из-за пандемии. А в создавшейся ситуации выигрывают азиатские перевозчики, которым не нужно будет облетать ни Европу, ни Россию.
Компания Google приостанавливает монетизацию для российских СМИ с государственным финансированием на своих платформах и приложениях, включая YouTube и сервисы вроде поиска Google и почты Gmail. Они не смогут также покупать рекламу через Google Tools.
О запрете рекламы и монетизации российским государственным СМИ объявила и компания Meta, которой принадлежит Facebook. Днем ранее Роскомнадзор начал замедлять трафик за блокировку аккаунтов четырех СМИ: телеканала «Звезда», «РИА Новости», «Ленты.ру» и «Газета.ру». Санкции от крупнейших цифровых платформ поставили под вопрос и дальнейшее функционирование рынка диджитал-рекламы. Пока не идет речи о полной блокировке Google, Instagram и Facebook со стороны самих компаний, но их рекламный потенциал снижается на фоне блокировок со стороны Роскомнадзора.
Казалось бы на этой волне следует ожидать притока бюджетов в Яндекс, но… управляющий директор IT компании Тигран Худавердян в установочном письме сотрудникам пишет пока о падении доходов.
Зато Telegram остался: Павел Дуров заявил было о возможном ограничении работы Telegram-каналов в России и на Украине, поскольку в мессенджере распространяли всё больше непроверенной информации, однако по просьбе пользователей отменил своё решение.
Fedex и UPS приостанавливают отправку посылок в Россию.
Международная межбанковская система SWIFT готовится к отключению некоторых российских банков — пока речь идет о банках, попавших под санкции. Конечно, это затруднит международные финансовые операции, но задача решаема, есть конкурирующие системы. А передачу финансовых сообщений внутри страны при любом сценарии обеспечивает Система передачи финансовых сообщений (СПФС) Банка России. В Национальной системе платежных карт (НСПК) заверили, что платежные карты российских банков, попавших под санкции западных государств, будут работать внутри России даже при остановке их членства в международных платежных системах, правда, без использования сервисов ApplePay и GooglePay. А вот реальной проблемой станут ограничения для ЦБ: ЕС заявил о намерении заморозить половину резервов Банка России, чтобы было меньше возможностей для сдерживания снижения курса рубля, а он уже с утра понедельника рухнул на международных торгах до исторического минимума, потеряв к доллару и евро порядка 30% стоимости.
Банк ВТБ уже поднял ставку по ипотеке сразу на четыре процентных пункта: минимальная ставка составит 15,3% как для готового, так и для строящегося жилья (условия по льготным программам сохраняются). Кроме того, с 28 февраля ВТБ временно приостанавливает оформление заявок на рефинансирование ипотечных кредитов.
Временно остановил выдачу ипотечных кредитов попавший под санкции Совкомбанк. Программы рефинансирования ипотечных кредитов также приостанавливаются.
В понедельник 28 февраля ЦБ поднял ключевую ставку до 20%, а Минфин принял решение об обязательной продаже 80% валютной выручки.
В поиске решений
Скоро текущий конфликт из области «спецоперации/войны по телевизору/интернету» вторгнется в повседневность большого числа россиян. И это подействует на наши мнения существенно больше, чем невесёлые картинки/эмоциональные обсуждения, считает глава ВЦИОМ Валерий Федоров. В этой связи необходим опыт быстрой «потребительско-санкционной» сегментации нашего общества. Насколько значительным для различных слоев населения будет воздействие этого нового этапа?
Как считает эксперт, главный удар придётся по верхне-средним слоям. Они сегодня больше всего и паникуют, что с учетом их образа жизни вполне рационально. Низшие слои более спокойны, что тоже рационально.
Между тем, в Госдуме совместно с правительством РФ оперативно готовят пакет мер поддержки российских компаний, чтобы минимизировать для них последствия введенных санкций. Кроме того, будут разработаны предложения, как поддержать граждан в сложившихся условиях, о чем сообщил глава комитета Госдумы по бюджету и налогам Андрей Макаров.
Коммуникативная активность в мебельной среде резко возросла, о чем говорит не только оживлённое обсуждение антикризисных мер и планов с учётом различных сценариев в чатах мебельщиков, но и удивительно быстрая реакция на опросы в Telegram-канале FCP Media о продажах в эти «горячие» выходные. Всего за пару часов отметилось 43 компании: у 28% продажи мебели существенно выросли, у 49% — всё ровно и только у 23% существенно снизились.
Своим чередом
Новости из «довоенного» мира пока еще соседствуют с кризисными хрониками. Так саратовская фабрика «Король Диванов» завершает реализацию инвестиционного проекта по созданию производства матрасов, закуплено соответствующее оборудование.
Шекснинский комбинат древесных плит, инвесторами которого выступают АО «ЧФМК» и ГК «Вологодские лесопромышленники», освоил производство ДСП повышенной водостойкости. В феврале компания получила подтверждающий сертификат, гарантирующий устойчивость плиты к воздействию влаги.
Турецкий инвестор Kastamonu, занятый деревообработкой в ОЭЗ «Алабуга» и инвестировавший в строительство ЖК Sunrise City в Набережных Челнах, намерен вложить еще 30 млрд рублей в новое производство на территории особой экономической зоны. Как сообщает пресс-служба «Алабуги», накануне наблюдательный совет ОЭЗ одобрил компании проект завода древесных плит, который станет уже пятым для холдинга Hayat в «Алабуге». Общий объем инвестиций холдинга в татарстанскую ОЭЗ достигает $1 миллиарда.
В Петрозаводске будут производить пиломатериалы по инновационной технологии. Они найдут применение в строительстве домов и изготовлении мебели. Проект производства модифицированной древесины поддержан Фондом венчурных инвестиций Карелии. В декабре компания «Технологии вторичного сырья» уже получила первый транш льготного займа от Фонда. Предприятие планирует в этом году запустить производство цельной модифицированной древесины и фанеры с влагостойкой пропиткой. Её стоимость будет на 20–30% ниже аналогичных по качеству пиломатериалов. Свойства модифицированной таким способом древесины исследовали в Воронежском государственном лесотехническом университете имени Г.Ф. Морозова и в Санкт-Петербургском политехническом университете Петра Великого.
Учёные выяснили, что вакуумная пропитка позволяет улучшить качество дешёвой древесины. Благодаря этому модифицированные пиломатериалы могут заменить более дорогие твердолиственные породы: дуб, бук, граб, ясень, клён, орех. По водостойкости карельская продукция будет сравнима с бакелитовой фанерой и древесно-слоистыми пластиками, а по огнестойкости — с трудногорючими строительными материалами.
И наконец, судя по опросу, проведенному компанией «СберСтрахование», большинство россиян в ближайшее время планируют улучшить жилищные условия. Говоря о том, что хотелось бы исправить, 32,9% респондентов сказали, что им не хватает качественного ремонта, 17,7% — хотели бы иметь комфортный санузел или душевую, 11,1% — рассказали, что не хватает новой мебели.