На прошлой неделе в Краснодаре прошла 27-я международная выставка UMIDS. Делимся ключевыми итогами этого выдающегося отраслевого события.
Больше людей, шире география
Выставка UMIDS прошла в атмосфере деловой лихорадки. В этом году организаторы усилили промо, поработали с запросами посетителей и смогли организовать отличную экспозицию, нацеленную на решение практических отраслевых задач.
Не секрет, что отраслевая аудитория Юга России (а это все ЮФО, СКФО, Республика Крым, а теперь уже и представители бизнеса Новых территорий) с большой неохотой посещает столичные выставки, поэтому UMIDS для них — единственное годовое мероприятие, где можно встретиться и сверить часы. А если судить по интерактивной карте посетителей выставки, которую организаторы установили в центральном холле «Экспоград-Юга», в этом году на UMIDS побывало свыше 16 тысяч специалистов не только из ЮФО/СКФО, но также и из Центрального региона, Урала, Поволжья, Сибири, Дальнего востока и стран ближнего зарубежья.
Экспоненты отмечают, что в этом году трафик выставки заметно вырос по сравнению с прошлым годом, и никакой миланский iSaloni (совпавший в этом году по датам с UMIDS) не смог этому помешать. Высокая мода и люкс — это не про реальный российский мебельный бизнес. Когда рынок лихорадит, отправляйтесь в Краснодар, чтобы обсудить, что вообще происходит и заключить новые сделки.
Экспозиции задают стиль
Выставка включала два ключевых раздела «UMIDS. Оборудование. Комплектующие» и «UMIDS. Мебель. Предметы интерьера». Станкоторговые компании показали 170+ единиц оборудования в работе, поставщики фурнитуры, материалов и комплектующих представили трендовые экспозиции с новинками. И мы не можем не отметить качества и зрелищности стендов ключевых участников.
В павильоне оборудования технологическим хедлайнером стала компания LIGA, вышедшая на UMIDS c потрясающим, почти конструктивистским, стендом. Помимо станков, компания представила с десяток новых производственных сервисов. Также LIGA организовала свою деловую программу, спикеры которой рассказали о новейших технологических решениях по организации и управлению производственными процессами.
В павильоне комплектующих тон задавала компания ТБМ, представившая широкую номенклатуру систем выдвижения, декоров, механизмов и фурнитуры.
В мебельных павильонах самыми заметными были местные производители, которые с каждым годом все дальше и дальше уходят от знаменитого «южного стиля», и отлично вписываются современную продуктовую палитру. Характерно, что в этом году генеральным спонсором выставки стал местный производитель — мебельная фабрика «ПОЛЕ» из посёлка Верхнерусское Ставропольского края. Компания представила комплекты готовой мебели в современном лёком стиле и сумела вызвать к себе интерес. Не можем также не отметить кардинальной смены стиля у местных активных игроков «Северокавказской мебельной фабрики» и фабрики «Фортуна Хоум».
Очень внятной и расширенной получилась экспозиция outdoor-мебели. Видимо, росту этой категории на российских выставках способствует глобальное потепление, и это не шутка.
FRF Краснодар подсветил ключевые отраслевые проблемы
Деловая программа UMIDS разместилась сразу на трех площадках. Дизайн-лекторий и «Дизайн-арена» в этом году был оформлен в стильном черном бархате. Эксперты, включая Екатерину Елизарову и Викторию Нарыжную, обсуждали тренды 2025 года. Впервые была организована интерактивная экспозиция тренд-зон, и она вышла более чем заметной.
LIGA со своей программой о цифровизации мебельного производства собирала публику в павильоне оборудования.
Но самые острые деловые дискуссии прошли в рамках Furniture Retail Fest, который уже четвертый год на UMIDS организует FCP media. Деловая программа ритейл-форума затронула практически все каналы сбыта мебели, включая маркетплейсы и e-com, брендовую розницу, сектор индивидуальных проектов и проч. По традиции программа была насыщена конкретными кейсами и мастер-классами. Своими историями на площадке FRF поделились компании «Аскона», «Мария», «Е1», «Любимая кухня», «Эра», «SteadyControl», DivanBoss и другие.
Среди ярких выступлений спикеров FRF нельзя не отметить хедлайнерскую лекцию ритейл-футуролога Бориса Агатова, представившего новейшие обновления в области доступного искусственного интеллекта, огненный сервисный кейс компании «Мария», посвященный организации системы поддержки розничных партнеров компании, работающей в сегменте заказной мебели. Также впервые на площадке FRF был представлен маркетинговый кейс крупнейшей российской монотоварной сети мягкой мебели DivanBoss, подготовленный агентством D Innovate Group.
Нельзя не отметить и успех Форума малого бизнеса, который FCP второй раз интегрируют в программу ритейл-феста. Сразу пять экспертов (Peretz Consulting и Вардуи Погосян, «Мебель.Инвестиции.Ритейл» (МИР) и Алексей Лопухин, «Корпорация стратегий» и Роман Захаров, эксперт по продажам Светлана Резникова и эксперт по управлению продуктом Наталья Таныгина) выступили со своими мастер-классами, нацеленными на организацию сбыта у малых и средних мебельных компаний.
Ключевым политическим треком трехдневной программы FRF стала пленарная дискуссия «Мебельные кластеры ЮФО и СКФО», посвященная развитию индустрии в региональном контексте.
Повышение эффективности производственных и бизнес-процессов — ключевая задача мебельной отрасли в условиях падающего рынка. Таков главный вывод экспертной дискуссии с производителями Юга России, представителями власти и поставщиками технологий. В дискуссии принимали участие Сергей Змиевский («Любимый дом»), Георгий Харин («Югспецмебель»), Нарине Осипян (Strong), Оксана Дрок («Корона Хоум») Виталий Кривошеев (LIGA) , Тимур Иртуганов (АМДПР), Дмитрий Цаплев (Министерство промышленности Краснодарского края, ФРП).
Снижение продаж фиксировали все спикеры дискуссии, при этом обращали внимание на проседание сегментов средний плюс и высокий. Однако в федеральных сетях, таких как «Лемана Про» и Hoff, есть заметный рост в категориях кухонной мебели и гардеробных, отметил Сергей Змиевский. В компании Strong проблему падающего спроса решают за счет сегментации и пока ощущают себя достаточно уверенно.
К поставщикам оборудования мебельщики сегодня приходят уже не за станками, а за решениями, подчеркнул Виталий Кривошеев. Мебельная отрасль переживает процесс трансформации, уверен он, масштабироваться за счёт увеличения производственных площадей больше не получится, на повестке стоит повышение эффективности, особенно в условиях кадрового голода, рождающего запрос на автоматизацию.
Кое-кто решает проблему дефицита кадров за счет иностранной рабочей силы; так, на «Алмазе» трудятся несколько десятков рабочих из Индии, пока ими довольны.
Власти Краснодарского края, следует отдать им должное, своих предпринимателей активно поддерживают. В регионе действует программа «Приоритет» (для деревообрабатывающей, мебельной и легкой промышленности), по которой можно получить кредит до 50 млн рублей на 5 лет под 1%. Вот-вот запустят программу «Бизнес-оборот» — льготные кредиты под 8% на пополнение оборотных средств. Готовы всячески поддерживать промышленные кластеры (а это налоговые преференции разного рода).
По итогам дискуссии можно сделать вывод, что идея промышленных кластеров мебельщикам нравится, осталось только решить, организовывать ли новый или входить в уже имеющийся, созданный по инициативе компании Е1 (которая, несмотря на свой суперфедеральный статус лидера, активно работает на рынке Юга России).