Большой разбор от агентства MediaNation.
Плечкова Надежда — руководитель группы по поисковой оптимизации.
Значение SEO для мебельных интернет-магазинов
SEO-оптимизация — основа основ в продвижении сайтов в поисковых системах, и мебельные интернет-магазины в этом отношении не являются исключением. Улучшая внутреннюю и внешнюю оптимизацию, сайт можно продвинуть в топ поиска по релевантным запросам, что обеспечит ему новых пользователей, которые впоследствии могут конвертироваться в клиентов.
Давайте рассмотрим важные пойнты в продвижении сайтов мебельной тематики, которые остаются актуальными в 2024 году. В этом тексте мы также расскажем о SEO-трендах, следование которым поможет сайтам быть ориентированными на пользователей.
SEO-тренды: логика превыше всего
Важно проектировать прозрачную и интуитивно понятную структуру сайта, которая будет одинаково проста в использовании как посетителями, так и поисковыми роботами. Разветвленная структура сайта — это прежде всего категории, сгруппированные по релевантным разделам. Логичная структура позволяет пользователям оперативно находить искомое, что прямо влияет на конверсию сайта.
Помимо оптимизации страниц основных разделов, категорий и подкатегорий, необходимо создавать посадочные страницы, оптимизированные под более конкретные пользовательские запросы (среднечастотные и низкочастотные запросы в тематике) по разным характеристикам: цвет, бренд, материал, форма и т.д. Создание новых посадочных страниц и оптимизация уже существующих позволит охватить имеющийся спрос в поиске и, тем самым, предоставить пользователям разнообразие страниц со сгруппированными карточками товаров по заранее заданным параметрам.
Помимо создания страниц, необходимо сгенерированные ссылки размещать в коде связанных страниц категорий: это своего рода тегирование (облако тегов), которое может выглядеть следующим образом:
Такие перелинковочные блоки функционально помогают пользователям быстрее находить нужную подборку товаров по заданным параметрам, они служат навигацией по страницам категорий.
При проработке структуры сайта важно не дублировать страницы. Для каждого кластера запросов должна быть создана отдельная посадочная страница. При этом данные страницы не должны быть привязаны к конкретному разделу по уровням вложенности, чтобы не размывать релевантность страницы по вхождениям в URL, т.к. одна страница может лежать одновременно в нескольких категориях. Все эти меры позволят страницам более успешно ранжироваться в поисковой выдаче.
SEO-тренды: широкий ассортимент товаров
Чем больше каталог товаров, тем лучше будет выборность карточек у пользователей, что, в свою очередь, повышает вероятность совершения покупки именно на этом сайте.
Если у вас небольшой мебельный интернет-магазин, в таком случае есть необходимость в искусственном расширении ассортимента за счет создания дополнительных страниц под каждую карточку товаров, например, товары с отличными цветовыми решениями в рамках одной карточки. Сами карточки товаров в свою очередь должны быть информативными для пользователей, а об этом ниже.
SEO-тренды: Заполненная карточка товара
Карточка товара должна быть наполненной различными функциональными элементами, коммерческими свойствами, полезными характеристиками и параметрами. В идеале карточка должна закрыть все информационные потребности пользователей. Тренд по заполняемости страницы товара всегда остается актуальным, поэтому ниже выделим самые важные аспекты, которые важно проработать или, как минимум, обратить на них внимание в первую очередь.
Цена товара. Цену товара в карточке обязательно выделять крупным кеглем. Также не забываем, что цена должна быть конкурентной, так как она — один из ключевых факторов в принятии решения о покупке товара:
Конверсионная кнопка. Помимо цены важно размещать конверсионную кнопку «Купить» / «В корзину» рядом со стоимостью для совершения целевого действия пользователями (при нажатии на кнопку товар добавляется в корзину)
Также часто интернет-магазины предоставляют возможность быстрой покупки товара через кнопку «Быстрый заказ». Кликая на нее, раскрываем форму с детализацией заказа (наименование товара, цена, пункты самовывоза, доставка, данные покупателя и прочая важная информация):
Качественные изображения товаров + визуальный обзор. Наличие изображений внутри карточки показывает пользователям больше информации о визуальной составляющей товара. В противном случае у таких страниц будет выше показатель отказов, т.к. изображения в карточках мебельной тематики — первое, на что пользователи обращают внимание при выборе и сравнении товаров друг с другом.
Дополнительным преимуществом будет использование 3d-моделей товаров. Такие проекции позволяют пользователям, во-первых, больше взаимодействовать с сайтом, и, во-вторых, ознакомиться с товаром более предметно, изучив его в разных сторон.
Пример карусели изображений в карточке товара:
В последнее время на повестке видеообзор товара стал популярным трендом в мебельной отрасли ввиду потребления большего количества видеоинформации пользователями. Видео является не основным, но дополнительным способом донесения информации о важных параметрах товара, предложений каких-то цветовых решений в интерьере и т.д.
Пример визуального обзора в карточке товара:
Статус наличия товара. Внутри карточек товаров важно размещение статуса по наличию товаров в мебельном интернет-магазине (если товар не изготавливается под заказ).
В случае, если товар доступен только на каком-то одном складе конкретного города, важно указать в карточке товара возможные способы доставки в другие регионы со ссылкой на внутреннюю детальную страницу доставки на сайте для уточнения подробностей по транспортировке и условиям. Если интернет-магазин мебели имеет региональные поддомены или папки, необходимо подтягивать актуальную информацию о наличии товара по той или иной локальности, в которой находится пользователь.
Краткие характеристики товара. Указание кратких характеристик является также необходимой информационной частью для карточки товара. Обычно в данный блок размещают такие параметры товара, как материал, цвет, размер (ширина, высота, глубина), вес, коллекция и др.
Пример оформления характеристик:
Отзывы пользователей (комментарий + рейтинг). Отзывы, оставленные в карточке товара другими пользователями, волей-неволей вызывают больше доверия к товару, чем их отсутствие. Так как у посетителей, находящихся на стадии принятия решения, не на что опираться, то они основываются на опыте других людей, которые уже приобрели этот товар и, вероятно, уже пользовались им.
Примеры функционала отзывов и самого отзыва на мебельном сайте:
Предоставление функциональной части по размещению отзывов помогает пользователям оставлять более подробный комментарий, что делает его более полезным для других посетителей. О том, на что обратить внимание при оптимизации данного блока на сайте, мы писали в статье.
Детальное информирование пользователей по товару — важная составляющая при взаимодействии бизнеса и клиента. Помимо базовой информации о товаре, также необходимо размещать дополнительные сведения — например, информацию о комплектующих, о доставке товара, инструкции и пр.
SEO-тренды: Помощь пользователю с выбором и покупкой
Из-за изобилия предложений пользователям зачастую трудно сделать выбор и решиться на покупку. Безусловно, часть аудитории склонна выбирать товары самостоятельно, полагаясь на свои потребности, некие требования, ожидания и анализ конкурентов. Но большинство все же привыкло прислушиваться к близким им людям или к экспертам. Для того, чтобы закрыть вторую потребность пользователей (в советах и рекомендациях), некоторые владельцы мебельных сайтов стали придерживаться кастомного подхода, предлагая полезные фичи для своих потенциальных клиентов. Это могут быть оналйн-конструкторы, онлайн-примерки и проч.
Некоторые интернет-магазины заводят услугу онлайн-планирования. Покупатели могут получить консультацию специалиста не выходя из дома. Это хорошо работает у продавцов кухонь и гардеробных.
Пример кнопки онлайн-планирования
Онлайн-просмотр. Просмотр товара в режиме live — отличная возможность коммуникации посетителей с брендом мебельного интернет-магазина, где продавец дистанционно покажет и расскажет про товар, и клиенту не придется приезжать в офлайн точку для просмотра товара.
Пример функции онлайн-просмотра на сайте:
При нажатии на блок онлайн-просмотра пользователям раскрывается поп-ап, где можно оставить все интересующие их вопросы, адресовав их непосредственно компании:
В конечном счете достигается принцип Win-Win, когда обе стороны остаются довольны результатами взаимодействия.
SEO-тренды: ориентируемся на посетителя
SEO-оптимизация для мебельных интернет-магазинов является одним из основных каналов привлечения пользователей. Поэтому важно оптимизировать сайты мебельной тематики таким образом, чтобы предоставить посетителям максимально подробный пользовательский контент для удовлетворения их потребности в развернутой информации.
Стоит отметить, что ориентация на посетителя сейчас имеет особое значение, т.к. лояльность пользователя складывается из многих собирательных факторов, которые в совокупности при правильном взаимодействии с ними могут положительно сказаться на финансовой стороне компании.