Только IKEA представляет рынок домашнего обустройства в сотне лучших мировых брендов.
Консалтинговое агентство Interbrand опубликовало рейтинг ТОП-100 мировых брендов 2025 года. Из мебельной отрасли в рейтинг попала только IKEA, занявшая 35-е место.
В этом году общая стоимость лучшей сотни мира достигла $3,6 трлн — это на 4,4% ($150 млрд) больше, чем в 2024-м.
При составлении рейтинга учитывались три основных критерия — финансовые показатели бренда, его роль в принятии решения о покупке и конкурентная сила бренда.
Чтобы иметь возможность попасть в рейтинг, бренд должен быть не просто хорошо известен на мировых рынках, но отвечать ряду требований, а именно: не менее 30% выручки должно поступать из-за пределов домашнего региона бренда, бренд должен быть представлен на развивающихся рынках.
Помимо этого, показатель «конкурентная сила бренда» должен быть не ниже 50 баллов. Этот показатель измеряет способность бренда создавать лояльную аудиторию, а следовательно устойчивый спрос и прибыль в будущем.