Оборот российских брендов на узбекистанском Uzum Market в первом полугодии 2026 года вырос на 45% год к году. Количество представленных SKU увеличилось более чем на 20%. Сейчас на площадке работает свыше 500 брендов из России.
Причина интереса к зарубежным платформам вполне прагматична. Условия работы на российских маркетплейсах ухудшаются, зависимость от них становится для бизнеса критической, а вернуть покупателя в собственный интернет-магазин все сложнее. Поэтому компании начинают искать дополнительные каналы продаж — в Казахстане, Узбекистане, Турции, ОАЭ, Китае и на глобальных площадках.
Uzum в этом смысле выглядит особенно привлекательно. Оборот маркетплейса за год увеличился в полтора раза, при этом конкуренция во многих категориях пока значительно ниже российской.
Но мебельная индустрия в этом движении пока представлена более чем скромно. Среди заметных российских брендов категории на Uzum — ORMATEK и «Фабрика снов». На фоне более чем 500 российских компаний это практически штучное присутствие. И это довольно показательно. Пока производители косметики, одежды и товаров повседневного спроса осваивают новые платформы, мебельщики, по всей видимости, упираются в сложную экономику трансграничных продаж — логистику, хранение, таможенное оформление, необходимость открывать местное юрлицо и высокую стоимость продвижения.
Тем не менее конкурентный рынок Узбекистана может оказаться интересным окном возможностей — прежде всего для компактной мебели, столов и стульев, комодов, товаров для сна, интерьерных аксессуаров и продукции, которую можно эффективно перевозить в разобранном или скрученном виде.