Когда e-com гигант в третий раз подряд затевает отраслевую премию, возникает резонный вопрос: это искренняя попытка навести порядок на рынке — или красивая витрина для собственной площадки? «Авито» снова проводит «Мебель года», и FCP решили разобраться, во что на самом деле превращается эта инициатива.
Российский мебельный рынок, несмотря на сложные времена, не останавливается в развитии — постоянно появляются новинки, внедряются умные решения и инновационные материалы. С одной стороны, это здорово, с другой — покупатель теряется в многообразии выбора, и ему все сложнее решить, у кого купить мебель, чтобы не прогадать.
Авито входит в пятерку крупнейших российских e-com платформ. Благодаря этому в компании не только отлично осведомлены обо всех трендах рынка и знают большинство игроков, но и имеют возможность создать площадку для диалога, которая одновременно служит инструментом поддержки мебельщиков и популяризации качественных решений, что, в конечном счете, идет на пользу всей отрасли.
Именно такой площадкой становится всероссийская премия «Мебель года», которая в этом году будет проводиться уже третий раз подряд. Сегодня независимая профессиональная премия особенно актуальна, считает руководитель направления «Мебель и интерьер» Никита Ткачев.
— Для покупателей она может стать дополнительным ориентиром при выборе мебели, а для производителей — возможностью получить экспертное признание и продемонстрировать свой потенциал. Для участников это не только шанс получить награду, но и возможность заявить о себе, сравнить свои продукты с лучшими решениями на рынке, получить обратную связь и дополнительное внимание со стороны покупателей и профессионального сообщества.
Интерес к премии со стороны отрасли растет. В прошлом году на конкурс была подана почти тысяча заявок. Победителями стали 40 компаний в различных номинациях. Награды получили как эксклюзивные «авитовские» компании (фабрики А-А Mebel и А-М), а также крупные федеральные бренды «Первая мебельная фабрика», «Кухонный двор», «Шатура», Sheffilton. Спецноминации от «Авито» тоже усилили эффект. Например премию «В самое сердце» за максимальное число добавлений в избранное получила фабрика «ВМмебель», а «Доставляю с Авито» за продажи с доставкой — компания «SarСад».
В этом году организаторы ожидают расширения пула конкурсантов, в том числе за счет представителей дизайнерского сообщества, с 2026 года получивших возможность принять участие в премии. Работы участников будут проходить отбор по целому ряду критериев. Помимо собственно дизайна, материалов и инновационных решений, во внимание будут приниматься качество исполнения, функциональность и эргономика — иными словами, жюри будет оценивать, насколько продукт отвечает реальным потребностям покупателей и насколько он удобен в использовании. Сама оценка выстроена максимально прозрачно, что само по себе повышает ценность премии.
— Доверие к премии формируется тогда, когда понятны критерии, открыт процесс оценки и в жюри представлены независимые эксперты с разным опытом и взглядом на рынок.
В «Авито» премию рассматривают не просто как выбор лучших продуктов, но и как инструмент консолидации рынка, как площадку, объединяющую дизайнеров, экспертов и представителей отрасли вокруг общих ценностей: качества, развития и инноваций.
— Такие инициативы помогают рынку обмениваться лучшими практиками, формировать профессиональное сообщество и повышать уровень конкуренции за счет качества продукта, а не только цены.