Консалтинговое агентство Interbrand опубликовало рейтинг ТОП-100 мировых брендов 2025 года. Из мебельной отрасли в рейтинг попала только IKEA, занявшая 35-е место.

В этом году общая стоимость лучшей сотни мира достигла $3,6 трлн — это на 4,4% ($150 млрд) больше, чем в 2024-м.

При составлении рейтинга учитывались три основных критерия — финансовые показатели бренда, его роль в принятии решения о покупке и конкурентная сила бренда.

Чтобы иметь возможность попасть в рейтинг, бренд должен быть не просто хорошо известен на мировых рынках, но отвечать ряду требований, а именно: не менее 30% выручки должно поступать из-за пределов домашнего региона бренда, бренд должен быть представлен на развивающихся рынках.

Помимо этого, показатель «конкурентная сила бренда» должен быть не ниже 50 баллов. Этот показатель измеряет способность бренда создавать лояльную аудиторию, а следовательно устойчивый спрос и прибыль в будущем.

Сообщение Лучшие глобальные бренды-2025 появились сначала на Furniture Communication Project.

Впервые IKEA размещает свои продукты и услуги в магазинах другого ритейлера на территории США. Это стратегический сдвиг для бренда, известного своей изолированностью. Целятся на формат «shop-in-shop». В 10 магазинах Best Buy во Флориде и Техасе открываются зоны IKEA площадью 100 кв. м. с кухнями и прачечными, где техника Best Buy (холодильники, стиральные машины) интегрирована в интерьеры IKEA. Посетителей консультируют как сотрудники IKEA (планирование мебели), так и «синие рубашки» Best Buy (подбор техники).

IKEA от этой коллаборации получит бесплатные пункты самовывоза для своих заказов. Это решает проблему «последней мили» для удаленных клиентов и усилит доступность IKEA, без стройки новых магазинов. А Best Buy, чья техника обычно воспринимается утилитарно, получит «вдохновляющие» зоны и эмоциональный мерчандайзинг.

Если 10 точек покажут рост продаж, сеть может расшириться. У Best Buy 1 054 магазина в США — потенциал огромен.

Модель демонстрирует, как бренды дополняют сильные стороны: IKEA (дизайн, планирование) + Best Buy (технологии, логистика). Успех проекта может запустить волну аналогичных партнерств между непрямыми конкурентами.

Сообщение Вместо конкуренции — кооперация появились сначала на Furniture Communication Project.

В Польше началась поэтапная отмена карантинных ограничений. С 4 мая в стране открыты все торговые центры, музеи, библиотеки, гостиницы, парковые зоны и спортивные площадки. По-прежнему закрыты рестораны, кинотеатры, образовательные и дошкольные учреждения.

ТРЦ ожидаемо работают с ограничением трафика. На торговой площадке может находится не больше одного человека на 15 кв.м. Масочный режим и дезинфекция рук — обязательны.

Репортёр региональной газеты Dziennik Zachodni Дорота Нецко поделилась кадрами с открытия магазина «Икеа» в Катовицах (столица Силезского воеводства). Шведская мебельная сеть собрала самую большую в городе очередь. Свыше двух тысяч человек выстроились в парковочной зоне магазина, ещё 1300 покупателей находились внутри. Для соблюдения режима социального дистанцирования были организованы one way маршруты на вход и выход.

В среднем люди простаивали в очереди от 30 до 40 минут, вели себя спокойно, масок не снимали.

Ограничения на осуществление торговой деятельности были введены в Польше 16 марта. По сообщениям в прессе, 4 мая открылись далеко не все магазины из ожидаемых. Многие торговые компании уже сейчас сообщают о существенной реорганизации бизнеса, пострадавшего в результате ограничений, вызванных пандемией. В частности, крупнейший польский фэшн-ритейлер группа LPP (владеет брендами Reserved, Mohito, Sinsay, House, Cropp) намерена закрыть до 30% своих магазинов. Компания также намерена требовать снижения ставок аренды во всех оставшихся торговых центрах, где присутствуют магазины LPP.

Сообщение Польские потребители соскучились по «Икеа» появились сначала на Furniture Communication Project.